Με την ανάπτυξη της τεχνολογίας υλικού και λογισμικού, τα μεταλλικά εφέ αποκτώνται ευκολότερα από ποτέ. Τι πρέπει να γνωρίζετε για να αποκτήσετε περισσότερες επιχειρήσεις;
Τα high-end εφέ σε έντυπα υλικά, όπως το hot stamping ή τα μεταλλικά εφέ, φαίνεται να είναι απλώς αντικείμενα πολυτελείας που εμφανίστηκαν μόλις χθες. Η διαδικασία δημιουργίας αυτών των εφέ είναι τόσο δαπανηρή όσο και χρονοβόρα, επομένως μόνο μάρκες με προϋπολογισμό και επιρροή, όπως οι επωνυμίες καλλυντικών υψηλής ποιότητας, θα χρησιμοποιούν πραγματικά αυτά τα εφέ.
Ωστόσο, με την εκρηκτική καινοτομία της ψηφιακής τεχνολογίας εξωραϊσμού, όλα αυτά αρχίζουν να αλλάζουν.
Όσον αφορά το υλικό και το λογισμικό, το μεταλλικό αποτέλεσμα των έντυπων υλικών είναι πιο εύκολο να αποκτηθεί από ποτέ, ανοίγοντας την πόρτα στη δημιουργικότητα για μάρκες όλων των μεγεθών και τύπων, κάνοντας τα να ξεχωρίζουν. Όχι μόνο η συσκευασία, αλλά και τα εφέ όπως το άμεσο ταχυδρομείο, τα φυλλάδια και οι πινακίδες του γκαζόν εμφανίζονται συνεχώς.
Αρκετές εξελίξεις έχουν προωθήσει ιδιαίτερα την ανάπτυξη μεταλλικών εφέ στη βιομηχανία εκτύπωσης και θα οδηγήσουν σε μεγαλύτερη ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια.
Τα μεταλλικά μέσα χρησιμοποιούνται συχνά για να προσθέσουν μια πινελιά κομψότητας σε επιγραφές και γραφικά συσκευασίας.Η πρόοδος της τεχνολογίας UV εκτύπωσης έχει γεννήσει ειδικά μέσα και υποστρώματα, διευκολύνοντας την απόκτηση μεταλλικών εφέ. "Η εμφάνιση του μεταλλικού μελανιού μπορεί να αναπαραχθεί χρησιμοποιώντας υποστρώματα με μεταλλική λάμψη. Αυτά τα υλικά περιλαμβάνουν φύλλο αλουμινίου, χαρτί και υλικά βινυλίου, καθώς και σκληρότερα υλικά, παρέχοντας ένα υπόστρωμα που μπορεί να αντανακλά φυσικά το φως... Εκτός από τις παραδοσιακές μεταλλικές εμφανίσεις , ανακλαστικά και ολογραφικά υλικά μπορούν επίσης να δημιουργήσουν δυναμικά και εντυπωσιακά εφέ που ποικίλλουν ανάλογα με την οπτική γωνία του κοινού και τις συνθήκες φωτισμού."
Η εφαρμογή λευκού μελανιού επιτρέπει μεγαλύτερο χώρο οθόνης για ανακλαστικά υλικά. Ο Mark Geeves, Διευθυντής Πωλήσεων και Μάρκετινγκ της Color Logic, δήλωσε: "Το λευκό είναι ο νέος χρυσός. Στο παρελθόν, η ώθηση του λευκού μελανιού στην κεφαλή εκτύπωσης αντιμετώπιζε πολλά προβλήματα, αλλά με το σύγχρονο λευκό μελάνι, βλέπουμε όλο και περισσότερους ανθρώπους να στρέφονται στην εκτύπωση λευκό μελάνι σε ανακλαστικά υλικά Δεν υπάρχουν τόσα προβλήματα με την ανάμειξη και το φράξιμο, και φαίνεται καλύτερα.
Επισήμανε ότι το λευκό μελάνι γίνεται πιο εύκολο στη χρήση σε διάφορα εκτυπωτικά μηχανήματα, πιο καθαρό και πιο φωτεινό, με αυξημένη αδιαφάνεια και καλή πρόσφυση. Σήμερα, πολλές φορές, μπορείτε να εκτυπώσετε CMYK σε λευκό και στη συνέχεια να εκτυπώσετε CMYK σε αυτό - συμβαίνουν πολλά ενδιαφέροντα πράγματα.
Η καινοτομία δεν αντανακλάται μόνο στο μελάνι, τα υποστρώματα ή το υλικό. Πρέπει επίσης να εξετάσουμε το λογισμικό καιη πρόοδος στο λογισμικό είναι εξίσου σημαντική. Ο Brooks επεσήμανε, "Η ποιότητα μιας εικόνας εξαρτάται από το RIP... Το αποτελεσματικό RIP μπορεί να βελτιστοποιήσει τη σχεδίαση για συγκεκριμένα μέσα και να δημιουργήσει εντυπωσιακά εφέ μεγιστοποιώντας τα αποτελέσματα των υπαρχόντων υλικών και τις δυνατότητες των μηχανών εκτύπωσης."
Αν και η συζήτηση για τις τεχνολογικές εξελίξεις που διευκολύνουν την επίτευξη μεταλλικών εφέ είναι καλή, πώς θα μοιάζει στην πράξη;
Το μεταλλικό αποτέλεσμα δεν ισχύει μόνο για τη συσκευασία. Η χρήση μεταλλικών εφέ για τη δημιουργία εντυπωσιακών διακοσμητικών τοίχων μπορεί να βοηθήσει τις επωνυμίες να καθορίσουν το χώρο με καινοτόμους τρόπους.
Το Houston Sticker, με έδρα το Χιούστον του Τέξας, έχει δει την ανάπτυξη μεταλλικών εφέ τα τελευταία χρόνια. Ο ιδρυτής Roy Garcia επεσήμανε: "Η κύρια εφαρμογή μας είναι να βοηθήσουμε τους πελάτες να προωθήσουν τα επώνυμα προϊόντα της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένης της εκτύπωσης ετικετών και των αυτοκόλλητων κωδικών QR. Το 25% των πελατών μας χρησιμοποιούν μεταλλικά εφέ και ορισμένοι πελάτες χρησιμοποιούν επίσης σε μεγάλο βαθμό μεταλλικά εφέ."
Ο Jeff Parker από το 24 Hour Signs στο Saskatchewan του Καναδά έχει κάνει λιγότερη δουλειά, αλλά η εφαρμογή του δεν είναι η τυπική δουλειά μετάλλου που μπορεί να σκεφτείτε. Επεσήμανε, "Τα κύρια προϊόντα μας είναι διάφορα μεγέθη επιγραφών Coroplast και HIP (High Impact Polystyrene). Παράγουμε ένθετα για πλαίσιο Α, επιγραφές φράχτη και επιγραφές γκαζόν... Νομίζω ότι λιγότερο από το 5% των εφαρμογών μας χρησιμοποιούν μέταλλο υλικά».
Στην πράξη, ο Parker επεσήμανε ότι τα περισσότερα από τα μεταλλικά εφέ που βλέπει προέρχονται από την εκτύπωση σε ανακλαστικό βινύλιο. «Ωστόσο κι εμείςπροσφέρουν μεταλλικά εφέ εκτυπώνοντας σε ένα μόνο χρώμα χρησιμοποιώντας γυαλιστερό μελάνι σε UV, δημιουργώντας ένα διπλό χρώμα που φαίνεται μεταλλικό."
Όλοι συμφωνούν ότι ένα απότα πιο δύσκολα βήματα για την επίτευξη καλών μεταλλικών εφέ είναι η αρχική σχεδίαση και η ρύθμιση εγγράφων. Ο οδηγός Pantone που χρησιμοποιείται συνήθως από τους σχεδιαστές για τη λήψη μεταλλικών χρωμάτων εκτυπώνεται σε πρέσα όφσετ και τα χρώματα δεν είναι ακριβή. Αυτό που πρέπει να κάνουν οι εκτυπωτές είναι να εκτυπώσουν τα δικά τους έγχρωμα βιβλία, τα οποία θα εκτυπωθούν στην ίδια μηχανή εκτύπωσης με την εργασία, χρησιμοποιώντας όχι μόνο CMYK αλλά και όλες τις επικαλύψεις και τα εφέ.
Ο Γκαρσία συμφωνεί με αυτήν την άποψη και επισημαίνει ότι το πιο δύσκολο κομμάτι του μεταλλικού εφέ για την επιχείρησή του είναι η ρύθμιση των εγγράφων. "Όταν στρώνετε διαφορετικές αναθέσεις, πρέπει να δίνετε προσοχή σε όλες τις πτυχές των ρυθμίσεων, ώστε να μην ξεχνάτε να προσδιορίζετε spot χρώματα ή να προσθέτετε γυαλιστερά εφέ. Πρέπει να προσέχετε τις λεπτομέρειες και να βεβαιωθείτε ότι όλα τα βήματα είναι έτοιμα για να επιτύχετε τέλειο αποτέλεσμα εκτύπωσης."
Έχετε προτάσεις για χρήστες εκτυπωτών μεγάλου μεγέθους που σκοπεύουν να προσθέσουν μεταλλικά εφέ;
Ο Γκαρσία είπε:Πρώτα, βρείτε έναν εξαιρετικό προμηθευτή με απόθεμα μεταλλικών μέσων.Μόλις αρχίσετε να προσφέρετε μεταλλικά εφέ, μπορεί να διαπιστώσετε ότι πρέπει να επιστρέφετε στον προμηθευτή πιο συχνά και να επενδύσετε αμέσως. Ξεκινήστε να φτιάχνετε δείγματα εκτύπωσης για τους κορυφαίους πελάτες σας. Φροντίστε να δημοσιεύσετε τη δουλειά σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Κάντε άλλο ένα βήμα και βοηθήστε την επιχείρησή σας να ξεχωρίσει ενσωματώνοντας μεταλλικά εφέ».
Δεύτερον, ο Πάρκερ είπε:Πρακτική, πρακτική, εξάσκηση ξανά. Είναι δύσκολο να το πετύχεις αυτό, αλλά από τη στιγμή που το κάνεις, τίποτα δεν μπορεί να το βρει. Το μεταλλικό αποτέλεσμα, όπως και κάθε άλλη μορφή διακόσμησης, μπορεί να είναι εκπληκτικό αν χρησιμοποιηθεί σωστά. Στους ανθρώπους αρέσει να λάμπουν - είναι τόσο απλό».
Στη συνέχεια, ο Μπρουκς επεσήμανε ότι είναι σημαντικό να θυμόμαστενα έχουν κατάλληλους συνεργάτες για την πλήρη υποστήριξη νέων εφαρμογών.«Οι χρήστες είναι ανά πάσα στιγμήαξιοποιώντας νέες δυνατότητες για να επεκτείνουν την επιχείρησή τους. Όσον αφορά την ενσωμάτωση νέων τεχνολογιών και μεθόδων στις υπάρχουσες ροές εργασίας, είναι πάντα ωφέλιμο να συνεργάζεστε με εταιρείες που θα σας συνοδεύουν σε κάθε βήμα και θα προσπαθούν να εξασφαλίσουν την επιτυχία σας. Αυτή μπορεί να μην είναι η φθηνότερη αρχική επιλογή, αλλά η απόδοση θα είναι μεγαλύτερη όταν έχετε μια σχέση «συντρόφου» παρά μια σχέση «προμηθευτή».
Ο Geeves είπε: «Κάνε το πρώτα, μην περιμένεις να δουλέψεις με μεταλλικά εφέ πριν τους δείξεις πράγματα που δεν σκέφτηκαν.Δείξτε τους ότι μπορείτε να δημιουργήσετε μοναδικά έργα- ο κόσμος θα θυμάται αυτά τα έργα. Όταν πρόκειται για στολίδια (όπως μεταλλικά εφέ), δεν πρόκειται για απόδοση επένδυσης. Πρόκειται για τα σχόλια των πελατών. Μπορεί αυτό το προϊόν να κάνει τη μάρκα μοναδική;» Πρότεινε τη δημιουργία μοναδικών δειγμάτων, την παρουσίαση διαφορετικών μεταλλικών εφέ και υποστρωμάτων, ακόμη και τη χρήση παλιών έργων των πελατών, αν είναι δυνατόν,να κατανοήσουν οι πελάτες πώς τα μεταλλικά εφέ μπορούν να βελτιώσουν τις προωθητικές δραστηριότητες, να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα και την αναγνώριση της επωνυμίας.
